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lunedì 18 novembre 2013

Xcalibur Shoes: la tradizione e l'innovazione nelle calzature da uomo



Nata da un'idea di Vijay Freeman (la cui famiglia produce scarpe dal 1960 ), Xcalibur è stato concepita a Los Angeles con l'intenzione di fornire scarpe fatte a mano di alta qualità  a prezzi accessibili e con disegni esclusivi con la tomaia in italiano Vero Cuoio e in pelli esotiche (tra cui pelle di vitello, struzzo, coccodrillo).












Concentrandosi sui metodi di produzione, Xcalibur ha sviluppato le versioni aggiornate delle tradizionali scarpe da uomo come stringate, le francesine, le scarpe monaco, gli stivali, i mocassini, le scarpe di guida e le scarpe da ginnastica. 
Tuttavia, ciò che ha attirato la mia attenzione, mentre esaminavo le collezioni del marchio è stata la gamma di dettagli che Freeman ha incorporato nelle sue scarpe (come i lacci in colori contrastanti e le opere d'arte da Emmeric Konrad stampate sulle suole in cuoio).
Inoltre, il suo approccio al branding e l'intenzione di espandersi in altri settori della moda e del lifestyle maschile fanno sì  che Xcalibur si possa distinguere nel mercato calzaturiero contemporaneo.













I modelli Xcalibur prendono il nome da personaggi e dalle leggende dell'antica letteratura inglese e della cultura (tra cui Ginevra, sir Lancillotto, Morgan Le Fay, Vice Presidente, Serpente e la Dama del Lago), forse con l'intenzione di evocare un immagine della tradizione e del vecchio significato storico della mondanità. 
Oltre alle sue collezioni di scarpe, Xcalibur produce anche T- shirt, felpe e cappellini, e abbraccia cause sociali attraverso il sostegno all'imprenditorialità di start-up. Ma i fattori che rendono Xcalibur Scarpe diverso nel mercato possono anche essere le sfide per il suo successo.
Inoltre, offrendo una piccola linea di capi e accessori di marca, il marchio può essere percepito come troppo ambiziosamente teso in direzioni diverse nelle sue fasi iniziali.


While recently browsing through a number of websites on a personal quest to find examples of original footwear, I came across Xcalibur Shoes. The brainchild of Vijay Freeman (whose family has been producing shoes since 1960), Xcalibur was conceived in Los Angeles with the intention to provide high-quality and yet affordable handmade shoes featuring exclusive designs and uppers made from Italian Vero Cuoio and exotic leathers (including calfskin, ostrich, crocodile).


Xcalibur has developed updated versions of conventional men’s footwear staples such as lace-ups, brogues, monk shoes, boots, loafers, driving shoes and sneakers. However, what caught my attention while examining the brand’s collections was the range of details that Freeman has incorporated into his shoes (such as laces in contrasting colours and art work by Emmeric Konrad printed on the leather soles), and the inventive Hybrids range that fuses traditional formal shapes with design details from sports shoes in the ‘Hybrid Air’ and the ‘Junior Booty’ models. Furthermore, its approach to branding and intention to branch into other areas of men’s fashion and lifestyle make Xcalibur stand out in the contemporary men’s footwear market.




Like the name of the brand itself, Xcalibur models are named after characters and legends from ancient English literature and culture (including Guinevere, Sir Launcelot, Morgan Le Fay, Vice Chair, Serpent and Lady of the Lake) perhaps with the intention to conjure an image of tradition and old-worldly historical significance. In addition to its collections of shoes, Xcalibur also produces T-shirts, hoodies and hats, and embraces social causes by supporting start-up entrepreneurship. But the factors that make Xcalibur Shoes different in the market may also be challenges to its success. As the contemporary design of the shoes speak for themselves, the emphasis on medieval names seems unnecessary and, in some ways, diverts the attention from the products. Additionally, by offering a small line of branded garments and accessories, the brand can be perceived as being too ambitiously stretched in different directions in its early stages.

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